Chrome y las cookies de terceros: el cambio de rumbo de Google

En 2019, Google anunció que pretendía retirar las cookies de terceros de Chrome. Estas cookies permiten a servicios externos reconocer un navegador en distintos sitios y se han utilizado ampliamente para medir campañas y personalizar publicidad. También son una fuente de preocupación por la capacidad de seguimiento que ofrecen.

El proyecto Privacy Sandbox pretendía encontrar alternativas que redujeran parte del rastreo sin desmantelar de golpe el ecosistema publicitario. Sin embargo, la transición resultó compleja: anunciantes, editores y otros actores dependían de las herramientas existentes, y las alternativas planteaban dudas sobre su eficacia y sus consecuencias para la competencia.

Según el momento que describe la entrada, Google decidió cambiar el plan y no eliminar entonces las cookies de terceros de la forma anunciada inicialmente. La compañía también trabajaba en opciones relacionadas con la privacidad, como controles adicionales y medidas destinadas a limitar la exposición de ciertos datos. Esa decisión reflejaba la tensión entre proteger a los usuarios, sostener la publicidad y evitar cambios que perjudicaran a los sitios que financian sus contenidos con anuncios.

Para los usuarios, lo más útil es revisar los controles de privacidad del navegador y comprender que el modo incógnito no equivale a anonimato total. Para los propietarios de webs y anunciantes, conviene preparar alternativas de medición y no depender de un único mecanismo de seguimiento. La política sobre cookies evoluciona, de modo que las decisiones técnicas deben basarse en la documentación vigente en cada momento.